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蔡怀军谈芒果超媒生态矩阵新引擎媒体融合主力军李振辉

李振辉
2022年09月22日

蔡怀军谈芒果超媒：生态矩阵新引擎，媒体融合主力军

11月30日上午，第六届中国网络视听大会新时代媒体融合发展峰会在成都世纪城国际会议中心举行。会上，芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军发表了以《芒果超媒：生态矩阵新引擎，媒体融合主力军》为主题的演讲。

2018年，芒果TV经历了放肆奔跑、敢想敢干的一年，不仅在网络视频行业的竞争红海中争得了一席之地，还在今年6月，与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购，正式成为国内A股首家国有控股的视频平台。同年7月，快乐购正式更名芒果超媒，湖南广电开启资本新路。从一个人到一群人，从单兵作战到组团出击，看似简单的加法，释放出的则是核反应、核聚变。

从正本清源到守正创新，释放红色基因的超强能量

作为国有绝对控股的媒体集团，芒果超媒以守正创新为指导，在举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象等方面主动担当。一方面，整合传统电视新闻资源，制作优质新闻大片。将平台与生俱来的红色基因充分释放，肩负起年轻一代价值引领的重任。蔡怀军表示，2018年，我们的台网融合空前加强，芒果TV与湖南卫视以及地面频道紧密合作，从内容采买到联合制播，实现线上线下优势互补，用立体化传播矩阵推出《我爱你，中国》《我的青春在丝路》《四十年四十村》《赶考路上》《不负青春不负村》等新时代‘新闻大片’，获得中宣部、广电总局、湖南省委主要领导以及《人民日报》《光明日报》等主流媒体的高度肯定。

另一方面，整合超媒全平台优势，创新主流宣传。芒果超媒六大子公司发挥自身优势，优势互补，源源不断推出一系列青春正能量影视剧作品。目前，《国歌》《瞄准》《那座城，这家人》《奔腾年代》等献礼大剧正在筹备上线，让主流阵地更主流。

从新媒体到全媒体，创造生态矩阵的超高价值

根据湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌提出的生态双主业、卫视核心制、超媒中心制芒果生态战略，芒果超媒实现了从新媒体到全媒体的升级，形成同频共振的全媒体产业格局。在峰会现场，蔡怀军详细解读了芒果超媒四个方面的升级：

一是生态矩阵升级。芒果超媒成军后，以芒果TV视听内容为核心平台，整合芒果娱乐、芒果影视的影视制作、芒果互娱的游戏电竞、天娱传媒的艺人经纪、快乐购的电子商务，打通上下游产业链，建立起一网联结，多点联动的生态矩阵，为芒果大会员提供多元化、差异化和精细化的服务。

二是人才融合升级。今年，芒果超媒以集团化改革为契机，大胆推行传统电视和互联网人才的齿轮型配置。目前芒果TV已经有16支内容制作团队，保证优秀的原创内容首先诞生在马栏山。就在11月29日，《妻子的浪漫旅行》制作团队李甜团队、《变形计之平行世界》分别获得了年度优秀内容创作团队、年度特别推荐网络综艺节目荣誉奖项。

三是内容整合升级。今年，芒果TV虽然仅生产了全网综艺总量的10%，但在全网TOP10榜单中，芒果TV足足占据了五席，成就了一套马栏山的爆款逻辑。2019年，芒果ＴＶ借力超媒各子公司的资源联动，通过自制+独播打造超40档文化综艺节目和影视剧，实现内容升级。

四是技术创新升级。让技术成为生产力是超媒腾飞的一个重要推手。芒果TV正式成立创新研究院，积极对5G、AI、VR等前沿技术前瞻布局，并在金融、游戏、文学等领域分步骤拓展，最大程度创造生态矩阵的超高价值。

从情感共鸣到价值引领，释放青年文化的超凡影响

在芒果TV的用户中，24岁以下占比接近70%，位居行业之首。蔡怀军提到：我们常说‘年轻就这么好看’，这不只是一句口号，而是我们的态度和定位。什么是青年文化？就是青春向上、突破成长、敢于筑梦。芒果一直都致力于成为青年文化的引领者，这其中有三个阶段：第一，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，创新传播方式，润物无声地引领年轻人的价值观。第二，具备现实意义，贴近真实生活状态，能够引起年轻人共鸣。第三，具备圈层元素，打造垂直内容，能够引起年轻人关注。

今年8月，芒果TV举办了一场盛大的青春芒果节，把来自全国各地的会员请到了马栏山，让他们亲身感受芒果生态对用户的开放和热情。目前，芒果TV还正与湖南卫视紧密协同，让用户享受更多会员定制衍生节目和独特的尊贵体验，同时也实现对卫视的引流和反哺。芒果TV与用户的关系，正在实现从拌饭综艺到灵魂伴侣的深层跨越。

从马栏山到全球化，超级合作收获超级成果

在现场，蔡怀军给大家分享了一组芒果TV位于四川区域的最新后台数据：芒果TV在四川省的会员数已经超过了湖南。目前，芒果TV手机APP下载安装激活量超6.2亿, 全终端月活用户超5亿。截至目前，芒果TV的海外用户已经覆盖了全球195个国家和地区，总数超过了1620万。湖南卫视芒果TV官方频道是YouTube上用户规模最大的华语频道，目前有420万订阅户。今年3月，芒果TV国际APP发布上线，明年，芒果TV还将全面加大国际APP的独立运作，有望实现几何级增长。同时，还利用自身优质内容，重点针对一带一路沿线国家和地区进行海外业务布局。

蔡怀军还表示，我们希望让责任、品质和价值三位一体的青年文化，真正在全球每一个角落开花结果，共同打造‘世界的马栏山，开放的新芒果’。同时，他用三个开放展现芒果超媒迎接未来的自信姿态。

业务的开放。芒果超媒打造了以马栏山为圆心的内外双生态圈，内环是芒果生态内部的高度协同，外环是超级合伙人计划，推行自制+投资两条腿走路。一方面通过主投主控前置话语权，从演员到剧本全程把控，不仅保证了内容优质，也大大降低了生产成本；另一方面，通过战略投资构建优质的内容合作朋友圈，实现共同增值。

资本的开放。芒果超媒成军后，将以更开放的姿态迎接社会资本，进行资本合作，形成更紧密的血缘关系，实现资本和业务的共赢。

人才的开放。芒果TV作为从传统媒体到互联网企业的先行进化者，核心人才流失率远低于行业水平，人均产值年年拔高。建立了可持续化、高成长性，覆盖内容、技术、创意、硬件、投资、财务等各领域，面向未来的芒果人才库。

从马栏山到全球化，芒果超媒自组建成立就有着鲜明的战略目标：打造生态矩阵新引擎，勇做新时代媒体融合的主力军。未来，芒果超媒、芒果TV将在行业中有着更活跃的身影，展现独特发力，未来可期。