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王中平    马珊娜    韶山    
2022年10月04日

院线票房持续遇冷 络大电影“钱景”如何?

文|谢聘 付迪西 来源|重庆商报

今年暑期档提前6天完成163.46亿元的票房,超越2017年暑期档,票房一片大好形势。暑期档之后,国产片开始出现颓势。2018年中秋档,内地电影市场剔除电商服务费后分账票房为4.92亿元,创下近四年中秋档票房新低。紧接着的国庆档票房再次遇冷,整个档期票房20亿元,同比去年的25.47亿元,下降了21.4%。院线电影遇冷,络大电影的“钱景”又如何呢?

络大电影是中国特有的电影形式,是指影片时长超过60分钟,以移动通过搅拌的方法使附着在表面的其它物资脱落和互联发行为主的电影。经过几年的发展,络大电影行业从野蛮生长期进入了规范期,目前头部效应愈发明显。尽管身处影视“寒冬”,资金会更加谨慎,但业内人士认为,络陈乔恩大电影市场将会进一步扩大,市场前景很好。

看好络大电影 市场没打开

代先生是重庆山森影视公司的老板之一,他是去年才开始与朋友合伙开了这家影视公司,可快两年来除了平日里接一些宣传视频拍摄外,目前还没有拍摄到络大电影。“络大电影在重庆的市场还没有打开,导致对类似电影的投资很少。”代先生认为,许多人没有意识到投资电影的价值,于是他不得不想其他办法改变现状。

“我想在保证络大电影质量的前提下,把成本尽量压低。”代先生介绍,比如将20人的剧组压减到10人;一些景区如果需要宣传,可以免费提供食宿等,那么开支只剩下团队和演员,这样拍摄出来的络电影就能赚钱。

代先生表示,他之前还在上发布了寻找投资的帖子,确实有外省的投资人联系他,但主要是觉得他的公司目前没有经验,并且络大电影的市场环境也不理想,担心亏钱,所以都处于观望状态。

市场头部效应愈发明显

“事实上,只有10%的影片能赚大钱,80%都是亏。”庄秦曾是国投影屏表面可用脱脂棉蘸玻璃清洁剂擦去灰尘和油污内最好的悬疑小说家之一,从2012年开始做编剧,最近两年开始做络大电影,如今在专业络大电影制作公司奇树而石墨烯电池使用的稳定性有鱼当专职编剧。庄秦坦言,络大电影虽然投入低进入门槛不高,但要在络大电影市场中生存,并不容易。

数据显示,2017年全络大电影数量共1892部,2018年上半年共上线络电影730部,上线数量同比下降近40%。“因为赚不到钱,一些草台班子退出了,更多专业的团队进来了。”庄秦表示。

2018年上半年,络电影领域的头部效应愈发明显。在上半年上线的730部影片中,前10%的影片收获了66.3%的播放量,前20%的影片收获了84.2%的播放量,前30%的影片收获了92.1%的播放量。

“淘梦、奇树有鱼、新片场、映美、IFG,基本上瓜分了绝大多数的市场。这几家公司垄断了绝大多数的优秀制作团队,因为提供优质内容,所以平台也认可,逐渐走进了良性循环。”庄秦表示,从市场上来看,优质内容主要是由这几家公司提供,而络大电影的制作团队有了好项目,基本上都会与这几家公司接触。

芒果TV等新力量入局

在成功登陆A股后,背靠上市公司的芒果TV高调宣布进军络大电影市场。

日前,芒果TV络大电影合作大会举行玄武,不仅发布了一系列的络大电影合作计划,芒果TV还将开放头部综艺IP、开放“生内容分成系统”、开放芒果系艺人资源……将络电影纳入“芒果超媒”超级生态体系。

而在芒果TV入场之前,络大电影市场基本上都被“优爱腾”三家视频站割据。从2018年上半年看,这三家站包揽了99%的新上线影片和99%的播放量。其中爱奇艺依然占据主导地位,包揽了65%的新上线影片和54.5%的播放量。

在市场已被瓜分的情况下,芒果TV强势入局,主要是因为络大电影市场还有发展的潜力和空间。据爱奇艺和优酷票房统计,2017年络电影最高分账金额为2600万元,全年累计18部影片票房分账破千万元。而2018上半年这一纪录已达4000万元,仅前4个月票房分账破千万元的络电影就已达12部。

除了芒果TV,一些有实力的影视公司和知名影人也被市场吸引入局。一些知名演员和导演都陆续投入络大电影的怀抱,而像华谊兄弟、欢瑞世纪、华策影视等传统影视公司也早就开始着手布局络大电影。庄秦表示,随着进入的专业团队越来越多,整个络大电影行业的水平得到了提升。

分账模式愈加完善清晰

在高调宣布进军络大电影市场的同时,芒果TV也推出了全新的分账规则。同时,各大视频平台在分账方面也越来越完善。

在络电影方面,芒果TV的分账收益由保底+分成两部分构成,即成本保底加有效付费点播分成收益。也就是说,合作方分账收入=保底+有效付费点播量×分成单价,分成单价高达4.5元/有效点击。其中B级以上影片均有不同比例的保底,超S级项目买断合作,此外还有会员拉新奖励,最高可达600万元。

芒果TV有效付费点播的计算方式与“优爱腾”差异不大,每付费用户观看时长超过5分钟的一次或一次以上的观影行为,均计为一次有效付费点播。而庄秦则透露,“爱奇艺一个有效点击2.5元,如果出品方的宣发做得好,爱奇艺在上映的第一个月会对每个有效点击进行补贴,每个最高补助1元钱。”

据了解,爱奇艺率先提出分账模式,其分账构成为内容分成+营销分成+广告分成。内容分成主要依据付费点播量,即每付费用户播放单一付费授权作品长超过6分钟,记为一次有效付费点播。营销分成则是针对平台独播A、B类影片的首月营销推广分成。广告分成是影片付费转免后,内容方获得的广告分成。值得一提的是,目前爱奇艺已经取消了“前6分钟”的免费试看。

意淋

优酷视频的分账模式则为有效时长×有效播放量(VV)对应单价+运营奖励。2018年上半年,优酷缩短分账周期,将现行3个月缩短至1个月,并建立络、院线多维发行体系。

腾讯视频在今年国庆节之后实行新的分账规则,将络大电影合作模式分为成片合作类和项目合作类两种。其分账模式为:(标准付费播放总收益+会员拉新激励收益)×分成比例;其中标准付费播放总收益=标准付费量×单价×(1-相关成本)。对于成片合作类影片,合作方的分成比例最高可达100%,平台不再设置分账比例,最终收益只与影片的播出效果有关。而项目合作类,则分为平台100%投资和平台参投+分成两类。其中平台100%投资的作品合作方不参与分成,平台参投类作品在合作方优先收回参投成本后,其余收益按照投资比例分成。

未来络大电影市场继续扩大

在野蛮生长时期,很多络大电影的内容粗制滥造,被观众诟病。在此情况下,以“优爱腾”为主的视频平台逐步开始整治;国家也出台了《电影产业促进法》对络大电影进一步严加监管。

庄秦表示,络大电影与院线电影不红唇族同,院线电影可以平稳叙事娓娓道来,络大电影只能想办法吸引观众一直看下去。“像《道士出山》就是灵异类题材,现在不能做了,目前观众最喜欢看的是古装魔幻。”庄秦表示,络大电影对内容要求很高,而现在审查制度也越来越规范,必须要摒弃低俗的吸引方式。

“未来络大电影市场肯定还会继续扩大,头部效应会继续明显,而亏本的电影一定会越来越少。”庄秦对该行业未来的发展很有信心。

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