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新华：“江南Style”跳出中国“软实力”尴尬

新华北京10月13日电（曹典李有超牛琪）中国人不仅跳起“骑马舞”，还为韩国作品配上汉语方言丛飞飞，只是，在中国的文化输出品中，可媲美《江南style》（GangnamStyle）的并不多。

曾志伟郑伊健领衔演绎《HongKong Style》所属分类：娱乐新功能放大观看

“中国一直着力于传播经典文化，却很难在国外受众中产生软件免费升级共鸣，往往欲速则不达，事倍而功半。”北京大学中文系教授张颐武说。

《江南style》这首在视频站YouTube上点击已超过4亿次的舞曲，由韩国歌手朴载相创作，在歌曲的MV中，他用自嘲与恶搞讽刺了首尔江南区（Gangnam）的奢华生活方式。

在韩国生王馨平活了4年的北京大学外语学院韩语教研室主任王丹说：“这其实是一首反讽歌曲。‘鸟叔’的形象并不是‘高帅富’的江南绅士代表，却偏偏要展现出一股‘江南范’，这恰反映了韩国民众对于江南区富人羡慕嫉妒恨的纠结。”

然而，正是这种反讽与搞笑舞姿的结合，使其迅速风靡全球，并引发模仿和改编热潮。

在中国，在搜索引擎搜索“江南Style”的结果，达到惊人的4830万条。同时，上海杨浦Style、周星驰Style、台湾萝莉双胞胎版style、客家话版style、雪姨版style等各种模仿版本也络绎不绝。

音乐人朱小磊用南京方言改编的《南京style》便在络上迅速走红，歌曲被点击约60万次。不少友称赞歌曲在普及南京话的同时，更展示了南京人的幽默。

对《江南style》的风靡，在首尔延世大学主讲国际关系课程的约翰德勒里认为，尽管文化差异十分明显，但当世界各地的民众看到一个外国人调侃自己时，他们会欣然加入进来，这种事物具有吸引力。

“《江南style》之所以成功是因为其中的文化障碍少，用一种国际通用的方式表现了全球中产阶级成年人的一种生活状态，”张颐武说，“如果仅单纯传播本土文化，就会产生文化折扣，外国受众不好接受。”

与此对比，短时间内获得世界认可的中国文化产品，就显得屈指可数。尽管文艺从业人员数远超韩国，可利用的资源也拉力测试仪对橡胶材料的测试步骤：并不缺乏，但真正体现中国“软实力”的文化载体却十分稀缺。《舌尖上的中国》《忐忑》《万物生》等获得一定认可的作品，也并未达到期待高度。

“韩国在喜剧里往往比中国有更多的反语和讽刺，但中国往往只是展示其古代文明或者经济发展的伟大。”约翰德勒里认为，这并不能特别引人注意。

事实的确如此，尽管促进文化软实力被作为中国国家战略提出，但文化创新的氛围和环境仍有相当欠缺，人才培养机制也显滞后。有评论称，山寨和模仿的思维心态，使中国文化产品创新的意识和能力逐渐消失，在中国，流行文化难觅想象力和创造性。

究其对策，张颐武表示：“《江南style》对中国的启示，就是要高度重视大众文化的传播，让大众文化更具活力。”

“娱乐就是娱乐，没那么多道理，全世界今天都缺简单的高兴，”收藏专家马未都在博客里评论《江南style》时说，“认真幼稚地娱乐大家，大家也欣然接受。”

而谈起自己的创作初衷，朱小磊觉得《江南style》里没有什么复杂的思绪，就是代表首尔江南区的生活方式。

“南京也是中国的江南，我就想用南京话去改编。没想上游学志升到推广南京文化，只为了很简单的快乐。”他说。

(新华)