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【新闻】东鹏特饮花式玩转我想和你唱2唱出品牌新高度严丹丹

严丹丹    
2020年11月03日

这几年综艺节目层出不穷,各型各类不断丰富着人们的业余生活,而湖南卫视大型互动音乐综艺节目《我想和你唱》第二季同样深受观众喜爱,不仅音乐令人动容连广告都成了一大亮点,开播以来整季收视九个全国网收视第一,东鹏特饮作为节目指定饮品,与观众共同享受了这场“涵韩音乐party 2.0版”!

才华满满鉴客团,花样植入脑洞大开

和其他节目里其他品牌尬点满满的植入方式相比,东鹏特饮在节目中成了幽默担当。特立独行的东鹏特饮并没有一味追求品牌的硬性曝光,而是不断推动节目的进行,从节目的调性出发,将“年轻就要醒着拼”理念植入节目中,为节目量身打造出“年轻就要醒着唱”的追求音乐道路信念。

随着明星歌手和素人的音乐演唱,“让你不困不累的东鹏特饮”总是恰逢其时地出现。以金志文带领的“史上最不务正业”的音乐鉴客团通过各种不失浮夸的花式植入,让观众哈哈哈的同时还让“不困不累的东鹏特饮”深入观众的脑海!例如当节目中当主持人汪涵在不经意间抛出一段富有哲理的点评,鉴客团中伶牙俐齿的寇乃馨随即抛出一段“鸡汤撒的跟东鹏特饮一样,要让你不累不困”的rap,既和主持人形成了完美的互动,又让观众捧腹大笑将植入做到润物细无声,让人畅怀开笑的同时给人留下了深刻的印象,像这样的梗几乎每一期都可以见到,却又不会觉得很突兀影响观感。

不一Young的营销方式,走更年轻化的路

在如今这种追剧热潮的时代,各大品牌都在不断地升级自己的营销方式,而东鹏特饮在这股时代潮流中,以敏锐视角洞察消费者的喜好,以“会玩”的品牌形象不断地刺激着年轻追剧群体的神经,无疑是走在时代的前沿。

东鹏特饮还选择了一系列契合度极高的综艺如:《高能少年团》、《极速前进》、《极限挑战》等节目进行赞助合作与广告植入,这些充满热血、拼劲、向上正能量的综艺节目,与拥有着能量满满的东鹏特饮可谓是天生一对,深度捆绑节目MC与嘉宾,通过助力他们在累了、困了的时候迅速摆脱疲劳,获得充足的能量迎接挑战,在具体的场景里潜移默化地强化观众对东鹏特饮的品牌形象。

现如今,把广告植入做成节目看点,已然是综艺节目的新潮流。东鹏特饮作为这类广告植入潮流的佼佼者,不断地突破广告植入传统的套路局限,变被动为主动,以趣味、槽点式的创意组合进行切入,以互动式的视觉沟通方式来进行品牌核心价值的灌输,激发起观众的传播趣味点,让东鹏特饮品牌向更年轻化升级。

携手韩红助爱心,节目内外能量满满

此外,东鹏特饮不仅在《我想和你唱2》的节目中有着优秀的表现,更是通过在节目外的践行公益正能量行动,得到主持人“涵韩”组合多次肯定。在韩红爱心慈善基金会百人援助的第七个年头,东鹏特饮将全程冠名今年宁夏百人医疗援助的系列公益活动,呼吁更多人的关注与爱心,为百人医疗援助提供源源不断的能量帮助。正如汪涵所说的那样, “这不是一点钱的事儿,而是一份情的事儿”,东鹏特饮用以身作则的行动,树立起品牌的社会责任感,在传递正能量的同时更加为人所熟知。

优秀的品牌总是带有一种天生的使命感,也会多方面多维度地塑造自身的价值,东鹏特饮在时代新潮流里已经形成自己独特方式,寻觅到了商品特性和当下潮流的符合点。正如此次在《我想和你唱2》中的品牌表现一样,在节目中恰到好处的表现,让观众忍不住为东鹏特饮的幽默机智又富有能量感的广告营销点赞,也是值得各大品牌在综艺节目中广告植入的经验借鉴。

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